⌂ → ЖенскоеПочему розовый стал девичьим цветом: история, которую перевернули в XX веке
Зайдите в любой магазин детской одежды, и цвет подскажет всё сам. Розовые платья и ободки для девочек, синие комбинезоны и машинки для мальчиков. Кажется, так было всегда. Но старые журналы и торговые каталоги рассказывают другую историю, в которой розовый долгое время считался цветом мальчиков.
Розовый как родственник красного
Розовый воспринимали как смягчённый красный, а значит, яркий и решительный. Голубой же казался тихим и нежным. Поэтому в начале XX века родители нередко одевали мальчиков в розовое, а девочек в голубое. Самое часто цитируемое свидетельство этого — фраза из американского торгового издания Earnshaw’s Infants’ Department за 1918 год. Журнал писал, что розовый, как более сильный цвет, подходит мальчику, а голубой, нежный и изящный, лучше смотрится на девочке.
Это была одна публикация, а не общее правило, и магазины следовали ей по-разному. Тем не менее именно эту строчку историк Джо Паолетти разбирает в книге «Pink and Blue» (2012), где изучает, как в США формировалась гендерная маркировка детской одежды.
Со временем картина менялась постепенно. Ниже приведены основные этапы, которые описывает Паолетти:
| Период | Что происходило с розовым |
|---|---|
| Начало XX века | Цвет часто выбирали для мальчиков, голубой для девочек, но единого стандарта не было |
| 1920–1930-е годы | Магазины и журналы трактуют правило по-своему, общей практики нет |
| После Второй мировой войны | Розовый всё чаще появляется в детских комнатах и рекламе для девочек |
| Конец XX века | Розовый становится главным признаком девичьей одежды и игрушек |
Как цвета поменялись местами
Перелом пришёлся на середину столетия. После войны в американских семьях всё больше внимания уделяли детской комнате. Розовые покрывала, посуда и обои стали частью обычного дома. В рекламе появились розовые наборы для девочек, а синий закрепился за мальчиками.
Розовое стало девичьим не за один год.
Почему выгодно делить по цвету
Для магазинов такая логика удобна. Вещи раскладываются по полкам без лишних пояснений, а родитель находит нужный отдел издалека. Цвет работает как ярлык, который не нужно читать. Такой ярлык держится долго, даже когда его начинают критиковать.
Игрушки подхватили эту линию. Кукла Барби, выпущенная в 1959 году, со временем стала ассоциироваться с розовым. Наборы для девочек заполнили полки магазинов, и розовая упаковка стала привычной для покупателя. Производители тоже видели в этом понятный способ отличить свою продукцию от товаров для мальчиков.
Что осталось от старых правил
Розовый комбинезон для мальчика в современном магазине встретишь редко. Такие вещи обычно лежат на отдельных полках или продаются как исключение. В журнале 1918 года подобный выбор выглядел бы логичным.